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水墨元素是中国传统文化中特有的一种语言，其独有的形色、情趣、意蕴延续着中华文化的精髓，烟台广告设计应充分发挥水墨流动的特性和丰富的墨色层次，强调自然天成的表现形式，使其更加富有时代特征。
水墨元素作为中国文化的一种象征牢牢扎根于国人心中。其源自中国的传统水墨画和书法艺术，自唐代初始，经五代成形，宋元达到鼎盛，至明清及近代仍有发展。水墨元素以其独特的艺术形式，表达出了“无画处皆成妙境”的艺术境界，深受许多设计师的喜爱。
水墨以如诗如梦般的意境表现，向世界传递着东方文化深厚的哲学内涵以及独有的审美体验，丰富着广告设计的艺术语言。近年来，水墨元素频繁应用于现代设计中，水墨广告以它独有的传统文化意蕴和丰富的艺术表现力，越来越多地受到人们的关注和重视。
多年来，中国广告设计在观念、功能以及表现形式上，都受到西方诸多的影响，致使大批设计师一味地模仿西方现代艺术，在大量的广告设计作品中缺失了自己的设计语言，丧失了本土艺术的生命力和竞争力。
直到20世纪50年代，水墨元素随着中国水墨动画的诞生而在设计界一举走红，同时也在国际上产生了很大的影响力。将中国水墨元素与广告设计完美结合，创造出了具有独特艺术魅力的广告设计作品，并获得了国际同行的高度认可。
在信息全球化的时代背景下，烟台广告中的水墨元素所呈现情景交融、虚实相生的艺术特点，成为中国传统艺术审美的体现与反映，在国际上独具艺术特色。
